小酒鬼的大智慧 |
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引用本文: | 夏跃,陈小灵.小酒鬼的大智慧[J].中国广告,2005(8):47-48. |
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作者姓名: | 夏跃 陈小灵 |
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作者单位: | [1]广东省广告有限公司策划总监 [2]广东省广告有限公司策划指导 |
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摘 要: | 水墨湘西,武陵山脉,三眼清泉酝酿出惊世美酒——酒鬼酒。酒鬼酒依靠一个人物(黄永玉)、一个名字、一款包装、一个事件,创造一个中国白酒界的传奇,被誉为中国文化酒的”开山鼻祖”。但由于官商不分,体制不顺.机制不活,观念不新,品牌迅速老化.市场陷入沉闷,产品价格一降再降,市场份额一减再减,人们怀疑酒鬼还是不是一个高档白酒品牌.酒鬼这个以雅俗共赏著称的名字,似乎只剩下了俗,远离了雅,在股市,酒鬼也成了落魄酒鬼,连续两年ST。
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关 键 词: | 智慧 高档白酒品牌 中国白酒 产品价格 市场份额 雅俗共赏 酒鬼酒 黄永玉 文化酒 名字 官商 体制 股市 |
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