| 基于情感偏好的消费选择模型及现实解释 |
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| 引用本文： | 朱红红. 基于情感偏好的消费选择模型及现实解释[J]. 消费经济, 2008, 24(5) |
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| 作者姓名： | 朱红红 |
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| 作者单位： | 山东大学经济学院 |
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| 摘 要： | 在产品同质化严重、消费者需求变幻莫测的市场中,一系列以情感为核心的品牌营销竞争策略优势突显。消费者需求是一个复杂的心理过程,其消费动机直接受情感因素影响。本文通过构建基于情感偏好的消费选择模型来研究情感对消费行为的作用机理问题。研究发现:满足消费者物质利益需求的物质品牌无法延伸,而情感品牌能够延伸;在物质利益相同条件下,消费者对产品的偏好来源于情感系数的大小。
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| 关 键 词： | 情感利益 物质利益 偏好 消费选择模型 |
An Emotional Preference Based Consumption Choice Model and Realistic Explanation for It |
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| ZHU Hong-hong. An Emotional Preference Based Consumption Choice Model and Realistic Explanation for It[J]. Consumer Economics, 2008, 24(5) |
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| Authors: | ZHU Hong-hong |
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