江南古镇旅游目的地形象实证分析——以浙江西塘为例

江南水乡古镇自20世纪80年代开发以来，凭借独特的水乡风貌和文化底蕴已成为重要的旅游目的地。文章以浙江西塘为例，通过建立古镇旅游盯的地形象（TDI）指标体系并进行实地调研，使用IPA技术方法对调研结果进行量化分析，得出西塘古镇旅游日的地形象建设中存在的优势指道、古街空气质量、古镇保护水平等；劣势指标：河水质量、公共厕所、风俗表演等。最后有针对性地提出改善建议。