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| 实行品牌差异化管理多角度开发培育市场 | |
| 引用本文： | 史鸿阳,蒋志刚.实行品牌差异化管理多角度开发培育市场[J].现代企业,2000(4):43-44. |
| 作者姓名： | 史鸿阳 蒋志刚 |
| 作者单位： | 宝鸡啤酒股份有限公司 |
| 摘 要： | 买方市场的形成给企业的生存和发展提出了新的挑战，如何以有限的产品去适应复杂多变的市场，用最小的成本获取最大的利润成为企业的根本任务。宝鸡啤酒股份有限公司是国家重点支持的民族啤酒企业１０强之一。近年来，随着企业规模不断扩大，市场网络不断延伸，“宝鸡牌”啤酒的知名度不断上升，在陕西乃至西北家喻户晓，在全国同行业中也渐有名气。但是，随着销售半径的不断延伸，品牌的缺陷性暴露得更加充分，也即品牌知名度差、号召力和影响力弱、文化内涵单薄，地域性的品牌很难走向全国，直接影响了市场的销售和拓展。在啤酒市场竞争日… |
| 关 键 词： | 宝鸡市 啤酒公司 市场开发 品牌差异化 品牌管理 |
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