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| 消费社会背景下品牌功能的转向 | |
| 引用本文： | 邱念东.消费社会背景下品牌功能的转向[J].商业时代,2012(32):27-29. |
| 作者姓名： | 邱念东 |
| 作者单位： | 仲恺农业工程学院管理学院市场营销系 广州 510225 |
| 摘 要： | 品牌被看做是一种名称、标记、符号或者设计,或者是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务可以区别开来.在消费文化日益盛行的时代,符号意义成为获取消费者剩余的一大重要手段的今天,本文以消费社会为背景,在探讨后现代社会中个体所面临的威胁的基础上,重点分析了后现代社会中品牌的功能,认为品牌在后现代社会中扮演了五个角色,依次是叙述者的角色,分类者的角色,沟通者的角色,认同/构建者的角色,救赎者的角色,希望通过本研究能对品牌的营销实践有所启示. |
| 关 键 词： | 消费社会 品牌 后现代 角色 |
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