浅谈营销理论的新转变 |
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引用本文: | 蔡曼莉.浅谈营销理论的新转变[J].江苏商业会计,2001(4):9-11. |
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作者姓名: | 蔡曼莉 |
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作者单位: | 东南大学经济管理学院 |
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摘 要: | 50年代末,美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略,半个世纪以来,它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被奉为营销理论中的经典,从财经院校学生用的每本营销教科书,到每个营销课程,以及每份营销计划书的拟定,甚至每位营销经理在策划营销活动时,所有这一切,无不深深地留下其4P策略的烙印。然而,随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度急剧加快,市场的主宰者已经不再是企业,而渐渐地换位于消费者。因此,这就要求企业站在消费者的角度来思考,并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去,终于,在80年代,美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论,并在今天,被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。
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关 键 词: | 市场营销 营销策略 4P理论 4C理论 |
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