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基于受众心理的广告人性回归
作者姓名:艾民  张永旺
作者单位:陕西师范大学,国际商学院,西安,710062
摘    要:进入21世纪后,中国的广告随着社会文化价值观的演变宣告了“个性时代”的来临。然而,作为人基本需求的交往需求永远都不会过时,人与人之间的良好人情关系依然是广告的重要感性诉求。就中国广告现状而言,广告的运用仍未得到应有的重视,究其原因主要在于广告的创意思维不够开阔,表现方式过于单调雷同,没有真正从受众的心理出发。对此,提出可以从情感性、观念性和艺术性来表达广告的人性化回归。

关 键 词:感性消费  人性化  情感诉求  人性回归
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