新产品的三大命门

专家预测,在21世纪之初的5年中,会有31%的利润来自企业的最新产品。但是,在市场竞争中,高盈利往往与高风险相伴。据美国的市场调查资料,在过去的10年中,美国企业新产品开发的成功率只有20%,其失败率则达80%左右。可见,如何根据新产品市场的规律,趋利避害,是企业成长的关键所在。功夫在产品之外研究表明,如果一个新产品在生产过程中发现了问题,其损失是100美元的话,那么,在生产前发现问题的损失是1美元;在上市前发现问题的损失是1000美元;在上市后发现问题的损失是10000美元。这就为“拍脑袋”的决策者敲响了警钟。这就要求营销指挥官必须按…