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| 女扮男装 | |
| 引用本文： | 田耕.女扮男装[J].企业改革与管理,2003(8):23-23. |
| 作者姓名： | 田耕 |
| 摘 要： | 面对万宝路广告中粗犷的牛仔形象,谁也不曾想到,以前的他曾是女儿身。在创业早期,莫里斯公司对万宝路的定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。其广告口号是:像五月天气一样温和。可是,事与愿违,尽管当时美国吸烟人数年年都在上升,但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红,很不雅观。于是,莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运,终于在40年代初停止生产万宝路香烟。在一筹莫展中,1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳,交给了他这个课题:怎么才能… |
| 关 键 词： | 万宝路香烟 广告 女士香烟 创业 莫里斯公司 品牌价值 |
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