公司策略性慈善模式探讨

公司向非营利组织(NPO)捐赠一直是西方商业界的一项重要传统,也是NPO的重要资源来源。对公司捐赠的动机有多种解释。一种普遍的观点认为,公司慈善的根本原因在于最终获得利益,至少从长远来看,有利于公司的利润最大化。以此动机为原因的公司慈善被称为策略性公司慈善或慈善性投资,它从20世纪80年代以来,成为公司慈善理论和实践的主要模式。公司慈善有多种有效的策略,相因营销、赞助、礼品赠送、员工的志愿服务和企业-NPO-政府三方合作模式等等都是常见的有效方式。如果运用得当,公司策略性慈善可以在营利公司与非营利组织之间成功地创造双赢得局面。