基于品牌战略的体育营销策略研究 |
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引用本文: | 程文广,李军岩.基于品牌战略的体育营销策略研究[J].商场现代化,2007(16):201-202. |
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作者姓名: | 程文广 李军岩 |
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作者单位: | 沈阳体育学院 |
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摘 要: | 体育营销是一种有效的营销手段,其主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。本文在对品牌战略与体育营销概念理解的基础上,阐释了品牌战略与体育营销的作用机制,分析了体育营销对提升企业品牌形象的重要作用,并归纳了基于品牌战略的体育营销策略。
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关 键 词: | 品牌战略 体育营销 策略 |
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