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| 品牌策略的比较选择 | |
| 引用本文： | 李怀春,张峰.品牌策略的比较选择[J].企业改革与管理,1999(4):9-11. |
| 作者姓名： | 李怀春 张峰 |
| 摘 要： | 品牌是企业实力、企业形象的集中体现。一方面,创品牌、树名牌是企业参与市场竞争的重要条件;另一方面,实施品牌经营,以品牌为核心和纽带,实现品牌扩张和品牌资源的有效利用,是企业壮大实力,实现其市场扩张和利润增长的有效途径。品牌扩张强调的是企业对已实现的某个品牌资源充分开发和利用,使品牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大,从而促进企业销售利润的提高。品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大,从而促进企业销售利润的提高。品牌扩张与品牌策略密切相关、是品牌策略和具体运用。品牌策略大致包括以下三… |
| 关 键 词： | 品牌策略 企业经营 单品牌 双品牌 多品牌 |
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