| 服务接触视角的品牌延伸研究——个概念性整合分析框架 |
| |
| 引用本文： | 王建玲,刘思峰,吴作民.服务接触视角的品牌延伸研究——个概念性整合分析框架[J].科技进步与对策,2009,26(3). |
| |
| 作者姓名： | 王建玲 刘思峰 吴作民 |
| |
| 作者单位： | 1. 南京航空航天大学,经管院,江苏,南京,210016
2. 南京大学,商学院,江苏,南京,210093 |
| |
| 基金项目： | 教育部高等学校博士学科点专项科研基金，江苏省自然科学基金重点项目，南京航空航天大学青年科研基金 |
| |
| 摘 要： | 品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题,现有研究成果多是针对基于制造业的实体产品,沿用已有分析框架在一定程度上妨碍了人们对服务品牌延伸认识的深化.在对服务品牌延伸有关研究回顾的基础上,探讨了服务接触的内涵、维度,并构建了基于服务接触视角的品牌延伸整合分析框架,为服务品牌延伸研究提供了一种新的理论视角.
|
| 关 键 词： | 服务接触 品牌延伸 整合分析 |
Study on Brand Extension in the Perspective of Service Encounter |
| |
| Wang Jianling,Liu Sifeng,Wu Zuomin.Study on Brand Extension in the Perspective of Service Encounter[J].Science & Technology Progress and Policy,2009,26(3). |
| |
| Authors: | Wang Jianling Liu Sifeng Wu Zuomin |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
