论当前媒介“受众本位观”的确立

随着新闻媒介顺应市场经济形势而作的改革的进行，随着发行量和收听率、收视率高低日渐成为新闻媒介取得诸如广告费、收看费等经济支持的重要依据，受众的重要作用日渐显露。这样“传者本位”向“受众本位”转变就成为必然趋势。新闻媒介在“受众本位”的价值取向下，就必须采取一定的措施进行创新和改革：要有受众意识，以规模和特色赢得受众，以刻意打造的节目构筑受众对新闻媒介的忠诚度。