基于资源与能力的营销战略--营销战略框架构建与营销战略优势确立 |
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作者姓名: | 唐玉生 |
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作者单位: | 广西大学商学院,广西,南宁,530003 |
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摘 要: | 传统的营销战略理论正在束缚着我们深入研究营销战略的新思维。本文在论述营销资源与能力的性质及其关系的基础上,从资源与能力的新维度构建了营销战略理论新框架。提出并论证了营销战略优势的两个重要来源:能力的独特性和营销活动的关联性。考察了能产生竞争优势的组织的一般特征及其能力,为营销战略理论研究提供了一个新视野。
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关 键 词: | 营销战略 战略优势 能力 框架构建 基于资源 战略理论 营销资源 营销活动 一般特征 竞争优势 新思维 新框架 关联性 独特性 新视野 维度 |
文章编号: | 1002-736x(2005)03-0085-07 |
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