五花八门的信号

苹果的味道是不可观察的,准确考核苹 果味道的方法是品尝,但这种考核方法成本过高,在交易中不可能被采用。可是人们发现,苹果的味道与颜色有很强的统计相关性,而且颜色能够通过肉眼加以观察。因此,在交易中人们就用可观察的颜色来考核不可观察的味道,苹果的颜色也就成为传递苹果味道的一种信号。这是巴泽尔在那篇著名论文《考核费用与市场组织》中列举的一个替代性考核(proxy measurement)的例子。替代性考核的准确性较直接考核(品尝)要差,但考核成本低。