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杂志ISSN号
广告媒介选择的三大铁律
作者姓名:
苏华
肖坤梅
摘 要:
<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。
关 键 词:
目标顾客
广告主
媒介选择
针对性
广告讯息
企业
媒体策略
投放
广告媒体
产品特点
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