耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析

耐克公司作为国际知名体育用品企业，在中国已开展了多年的营销传播活动。为研究其品牌本土化传播效果，文章选取耐克品牌作为研究对象，对调研收集的309份问卷进行实证分析，量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象，以用于研究耐克品牌本土化传播效果。研究发现，耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果；在受众的行为层面上取得的传播效果，相较于认知和态度层面较弱；在男性受众上取得的传播效果要好于女性，二者在行为层次上表现出了差异；受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异。