|
|||||
|
|
| 市场营销中的“人” | |
| 作者姓名： | 邓学芬 |
| 作者单位： | 四川工业学院管理系 |
| 摘 要： | 日本企业界认为，市场营销是研究如何在满足消费者利益的基础上，为适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。菲利普·科特勒教授认为：“市场营销是经由交易的程序，导致满足需求与欲望的人类活动和管理过程。”英国市场学协会指出，一个企业如果要生存、发展和盈利，就必须有意识地根据消费者的需要来安排生产。从这几种有代表性的观点中可以看出 :市场营销已成为以消费者亦即“人”的需求为起点，以如何保证其需求得到真正的、全部的满足为归宿的过程，亚当·斯密在 200年前提出的“消费是生产的唯一目的”和“消费者至上”理念… |
| 关 键 词： | 市场营销 消费者需求 营销策略 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |