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| 新能源汽车的市场营销策略探究 | |
| 作者姓名： | 桑杨 张健明 |
| 作者单位： | 上海工程技术大学管理学院;上海工程技术大学社会科学学院 |
| 基金项目： | 2013年度上海市软科学基金重点项目“构建战略性新兴产业竞争力研究框架——以新能源汽车为例”(13692180600);上海工程技术大学研究生科研创新项目资助“14ky0322基于专利地图研究的上海市新能源汽车产业现状和竞争力研究”(E1-0903-14-01065) |
| 摘 要： | 目前我国新能源汽车陷入了叫好不叫座以及政热市冷的发展怪圈,新能源汽车市场持续遇冷,市场销量较传统汽车而言仍然差距悬殊。本文立足国内学者研究基础之上,从我国新能源汽车发展现状入手,分析新能源汽车消费者采用中的制约因素,探究我国新能源汽车市场营销策略,进而提出了整合营销、体验营销、病毒式营销等策略。 |
| 关 键 词： | 新能源汽车 现状 购买意愿 制约因素 营销策略 |
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