如何对抗资本主义

表面上看，这是本对商业与消费文化进行批判的书，前三章，从品牌的发轫、营销、生产三方面对品牌文化对公共空间的侵蚀与改造作出了详尽揭露。法国思想家鲍德里亚对此早就有了深刻论断，指出晚期资本主义社会的一个重要现象，即“符号”的一元化生产占统治地位。那些本身不具任何使用价值的符号（即品牌），成为资本主义生产的目标，这些抽象的符号与具体的物品相分离，形成一个封闭、空洞的系统。而《N0LOGO》中描述的品牌生产体系也处在这个封闭系统中，企业从生产物品到生产品牌形象的转变，正是这种“符号化”生产的一部分。