国际产品战略与营销战略

企业要适应国际营销环境的变化，必须改变自身，其中核心问题是变化本企业的产品。产品是有生命周期的，因而企业不能将自己的同样产品持续供给市场。只有通过不断地改进产品，企业才能有效地适应国际营销环境的变化。由此可见，在国际营销战略中最重要的是国际产品战略。 国际产品战略 　　国际产品战略反映企业的目的和目标的实现，决定企业活动的市场和事业发展。它是流通业者和消费者评价企业的核心内容。也就是说，国际产品战略是得到世界认可的，是树立企业形象的重要方面。所谓产品是以关注、获取、使用、消费为目的，向市场提供的物…