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平面广告创意研究
引用本文:
陈光胜.平面广告创意研究[J].企业活力,2006(2):58-59.
作者姓名:
陈光胜
作者单位:
西南石油学院工商管理学院
摘 要:
<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。
关 键 词:
广告创意
平面
思维方法
思维活动
统筹规划
广告活动
广告策划
科学合理
策划活动
全过程
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