基于企业目标的市场细分模型 |
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引用本文: | 章韵,邢以群.基于企业目标的市场细分模型[J].经济论坛,2008(10):72-75. |
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作者姓名: | 章韵 邢以群 |
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摘 要: | 市场细分是企业战略营销的起点。传统的市场细分是从客户的视角出发,目的是识别和描绘有着不同的产品或服务需求的客户群,着眼于将总需求分割为用一些公用特征确定的相对同质的细分,并以此来解释和预测客户的反映(Kelly E.Fish)。市场细分最初是被用于针对特殊需求的目标客户群,强调产品差异的广告决策,此后的市场细分研究被用于新产品概念的设计(创新、定价)、新产品市场导人(渠道选择、新业务流程)等新的市场营销领域。
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关 键 词: | 市场细分 细分模型 企业 目标客户群 标的 产品差异 新产品概念 新产品市场 |
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