知识型产品的品牌策略 |
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引用本文: | 季玉群.知识型产品的品牌策略[J].经济管理,2004(1):70-72. |
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作者姓名: | 季玉群 |
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作者单位: | 东南大学人文学院博士研究生 |
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摘 要: | 由于科技的飞速进步和产品生命周期的大幅度缩短,在知识型企业,建立起高信誉、高品质、高知名度的产品品牌就成为赢得市场竞争优势的重要举措。知识型企业的品牌建设不同于传统工业品市场的品牌建设,通过对符合其行业特性的品牌策略的探讨,将有助于克服消费者对“科技黑箱”的疑虑,驱动知识型产品的品牌优势并形成知识型企业的持久竞争优势。
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关 键 词: | 知识型产品 产品黑箱 品牌策略 |
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