隐性沟通天地宽——成功案例解析 |
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引用本文: | 周伟,涂红琴.隐性沟通天地宽——成功案例解析[J].广告大观,2005(5):41-43. |
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作者姓名: | 周伟 涂红琴 |
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摘 要: | 宝洁的精明 案例 2003年,玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌,同样的2003年,宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业、2005年央视黄金时段的标王。据《化妆品报》2004年2月调查数据显示,玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头。宝洁一向是市场营销的教科书,同样他也把“隐性广告”带到了中国,经常以公益面貌出现在一些活动中。
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关 键 词: | 宝洁公司 市场营销 广告投入 品牌形象 “隐性广告” 产品理念 |
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