基于用户视角的自然和文化类景区网站对比研究——以124家山东省3A级及以上景区为例

从用户视角出发，采用层次分析法对124家山东省自然和文化类景区网站进行效用测评，对衡量其网站发展水平，优化网站结构功能具有重要作用。结果表明：自然和文化类景区网站建设思路和建设水平均有较大差异，文化类相对建设水平较高，两者差异主要产生在信息资源方面；自然和文化类景区网站应当遵循不同的优化方案，建议文化类景区网站突破同质壁垒，提升文化创意水平，自然类景区网站完善信息交互渠道，推动移动端建设。