旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分，应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中，其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究，研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究，品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性，关于品牌资产的研究零散而宽泛，因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾，从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。