"本土化"还是"国际化":究竟谁笼络了人心 |
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引用本文: | 孙欢."本土化"还是"国际化":究竟谁笼络了人心[J].商场现代化,2005(34):178-179. |
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作者姓名: | 孙欢 |
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作者单位: | 北京交通大学经济管理学院 |
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摘 要: | 如来佛"国际化"包装唐僧师徒后,这个项目小组被提升了一个层次,从此人们似乎迷上了"国际化":只要国际了,脑袋上就会闪着荣耀的光圈.香港迪士尼开幕时,米老鼠和米妮这对典型的美国文化产物被因地制宜的"本土化"了,其实这样的"本土化"包装对于这小两口可不是第一次.究竟是"国际化"还是"本土化"笼络了人心?在竞争日益激烈的汽车行业里,大众、通用、长城这三个汽车品牌已成为行业表率,同行艳羡的同时也在思考:是什么样的发展路线让它们取得如此辉煌的业绩?
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