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| 注意力经济时代背景下的广告传播模式建构 | |
| 引用本文： | 奚路阳.注意力经济时代背景下的广告传播模式建构[J].中小企业管理与科技,2011(15). |
| 作者姓名： | 奚路阳 |
| 作者单位： | 浙江工业大学传播学研究所 |
| 摘 要： | 在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值.本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义. |
| 关 键 词： | 注意力经济 广告感染力 注意力持续 |
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