试论品牌延伸的边界 |
| |
引用本文: | 周志民.试论品牌延伸的边界[J].商业经济与管理,2001(7):13-17. |
| |
作者姓名: | 周志民 |
| |
作者单位: | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| |
摘 要: | 品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略,本通过对经典献的回顾,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型,用以限定品牌延伸的范围。
|
关 键 词: | 品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型 |
文章编号: | 1000-2154(2001)07-0013-05 |
修稿时间: | 2001年5月30日 |
An Approach to the Boundary for Brand Extension |
| |
Abstract: | |
| |
Keywords: | |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|