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企业品牌延伸的风险与策略研究
引用本文:
尚丙新,冯旭日,孙强.企业品牌延伸的风险与策略研究[J].湖北经济管理,2009(16):54-55.
作者姓名:
尚丙新
冯旭日
孙强
作者单位:
辽宁工程技术大学工商管理学院,辽宁葫芦鸟125105
摘 要:
品牌延伸是实现品牌无形资产转移的有效途径,但品牌延伸是有风险的。本文对品牌延伸的作用以及潜在的利益和风险进行了分析说明,在此基础上提出了企业应如何实施品牌延伸战略。
关 键 词:
企业品牌延伸
风险
策略
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