浅议交易成本对营销价格和渠道的影响

价格是最有力的营销工具,渠道是企业赢得市场的关键。交易成本是企业为获得产品和服务除价格外所额外付出的成本,它和生产成本共同决定了产品或服务的最终销售价格。交易成本理论一方面运用间接价格理论解释了企业横向一体化的必要及其对营销中交易价格的影响,另一方面又通过资产专有化理论和内部交易成本同外部交易成本的比较解释了企业纵向一体化的原因以及对其营销渠道模式选择的影响。