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| 品牌代言人价值评估指标解读 | |
| 引用本文： | 张亚萍,苏健.品牌代言人价值评估指标解读[J].广告大观,2009(1):16-19. |
| 作者姓名： | 张亚萍 苏健 |
| 作者单位： | [1]中国传媒大学广告学院教师 [2]中国传媒大学广告学院广告学专业硕士研究生 |
| 摘 要： | 品牌作为一种资产,最重要的本质在于它与消费者的关系,而其也是品牌代言价值评价的基础。因此,要进行有说服力的代言人价值因素的评价探讨,需要考虑其中的消费者属性。总体来说,品牌代言的功能和影响可以分为经济和社会功能,并且这两种属性都是由消费者赋予的,即消费者决定了品牌代言人价值构成中的经济性因素和社会性因素。另外需要指出的是,代言人的经济性和社会性影响是否可以如企业所想的那样部分转移到产品或服务品牌上,关键是看二者是否具有良好的结合点,即代言人和品牌的气质匹配度。只有气质匹配度良好,才能实现二者的平衡,达到互补。综上,我们总结了影响代言人价构成的三大要素性指标,即经济性因素指标、社会性因素指标和气质匹配度指标。 |
| 关 键 词： | 代言人价值 品牌 经济性因素指标 社会性因素指标 气质匹配度指标 |
The indexing of brand representing evaluation |
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| Zhang Yaping Su Jian.The indexing of brand representing evaluation[J].Advertisinc Panorama,2009(1):16-19. | |
| Authors: | Zhang Yaping Su Jian |
| Institution: | Zhang Yaping Su Jian |
| Abstract: | |
| Keywords: | Spokesman evaluation Brand Economic factor index Social factor index Style coherence factor index |
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