基于感知价值的消费者即时零售平台使用意愿影响因素探究

文章基于感知价值的价值接受模型从感知的利益价值、功能价值、社会价值和情感价值四个维度提出即时零售平台消费者使用意愿影响因素的假设，并运用SPSS和Amos对收集的数据进行了实证分析，假设得到验证。接着，从提高消费者即时零售平台使用的利益获得感和使用体验，培养消费者即时零售平台使用习惯与认同感等方面给出了对策建议。