浅析蓝海战略对中国企业的借鉴意义 |
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作者姓名: | 左田园 |
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作者单位: | 苏州大学商学院,江苏苏州215021 |
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摘 要: | 目前中国的企业普遍挣扎于以竞争为基础的“红海”中,企业广泛运用竞争战略通过价格战进行拼杀。蓝海战略的提出旨在转变这种依靠相互搏杀取得优势的竞争方式,通过开发潜在需求和新型市场形成企业优势。在对蓝海战略进行理论阐述的基础上,得出应从创造品牌、客户链、互补性产品或服务客户的功能性和情感性诉求中发现蓝海,从而赢得企业持续、健康发展。
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关 键 词: | 蓝海战略 竞争战略 价值曲线 四步动作框架 |
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