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| 国外品牌象征意义理论研究综述 | |
| 引用本文： | 侯历华,王新新.国外品牌象征意义理论研究综述[J].外国经济与管理,2007,29(6):49-57. |
| 作者姓名： | 侯历华 王新新 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 摘 要： | 品牌象征意义是指消费者根据自己的价值取向对品牌产生的一种主观感受。本文通过对品牌象征意义相关理论的梳理,归纳总结了品牌象征意义的理论基础、内涵、形成和载体,并在此基础上对这一理论现阶段的发展进行了简要的评价。 |
| 关 键 词： | 象征意义 自我概念 个体自我 社会自我 |
| 文章编号： | 1001-4950(2007)06-0049-09 |
| 修稿时间： | 2007年3月13日 |
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