|
|||||
|
|
| 越超线 越超限 雀巢冰爽茶突破性“超线”整合传播 | |
| 引用本文： | 黄旭生,李东.越超线 越超限 雀巢冰爽茶突破性“超线”整合传播[J].中国广告,2006(8). |
| 作者姓名： | 黄旭生 李东 |
| 摘 要： | 线上,线下,哪里是界限?这回,雀巢冰极超越线上线下的窠臼,颠覆传统TVC的模式,实现了更具突破性效果的整合传播。上海LOWE领衔的雀巢冰爽茶亚太范围的广告运动,从“特有冰凉成分”USP的建立到“冰到你抖”的概念演绎,经过一系列“别出心裁,有计划,有步骤”的阶梯式传播,已经成功 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |