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| 中国葡萄酒企业文化营销模式探究 | |
| 作者姓名： | 唐文龙 |
| 作者单位： | 烟台张裕集团销售公司和进出口公司 |
| 摘 要： | 在商务会客、家庭饮用和礼品赠送等场合的产品和服务消费中，越来越多的消费者会将葡萄酒作为他们的选择目标之一。通过对消费心理的分析，消费者的购买理由可以说是千差万别的。但是究其深层次的原因，在以休闲享受或者健康导向的整个消费购买过程中，葡萄酒购买者或最终消费者其实追求的是诸如时尚的、成功的或者健康的心理诉求的实现。葡萄酒消费过程中随附的是一种“优雅的”或者“追求优雅的”消费文化。现代营销理论也要求企业的一切行为都以消费者需求为中心。因此，对于葡萄酒企业来讲， |
| 关 键 词： | 葡萄酒企业 企业文化 营销模式 最终消费者 中国 现代营销理论 服务消费 消费者需求 礼品赠送 |
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