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| 中国邮政集团速递业务整合营销传播策略研究 | |
| 作者姓名： | 戴力勇 肖洋 杨丽媛 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院 |
| 摘 要： | <正>一、整合营销传播整合营销传播(即IMC)始于20世纪90年代的美国,整合营销传播比较有代表性的定义有两种:美国广告公司认为"整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。" |
| 关 键 词： | 整合营销传播 中国邮政集团 传播策略 速递业务 20世纪90年代 广告公司 传播影响力 传播计划 |
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