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| 消费者品牌延伸的态度是如何形成的:一个综合模型 | |
| 作者姓名： | 徐国斌 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院 |
| 摘 要： | 一、引言所谓品牌延伸是指将现有的品牌使用到新的产品种类或类别上(Keller&Aaker,1992).自20世纪80年代以来,品牌延伸研究在西方营销学界持续升温.美国著名经济学家艾·里斯曾说过:"在美国过去十年的营销史里,最具有意义的趋势就是延伸品牌线".随着市场竞争的加剧和营销费用的飙升,世界各国的企业日益增多地运用品牌延伸策略扩展市场.纵观品牌延伸的历史,成功的案例很多,像柯达、海尔、香港的金利来等;失败的例子也不少,娃哈哈推出童装失败了,美国著名牛仔品牌Levi's试图生产商业西服也惨淡收场,还有五粮液等. |
| 关 键 词： | 品牌延伸策略 综合模型 20世纪80年代以来 消费者 著名经济学家 市场竞争 产品种类 营销费用 营销学 美国 |
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