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| 创造品牌竞争优势 | |
| 引用本文： | 夏清华,刘海虹.创造品牌竞争优势[J].经济管理,2003(6):68-71. |
| 作者姓名： | 夏清华 刘海虹 |
| 作者单位： | [1]武汉大学商学院，武汉市430072 [2]武汉市社会科学院，武汉市430015 |
| 摘 要： | 本文分析了品牌价值与消费者品牌忠诚的关系，强调消费者的信任是品牌建立的基础，只有消费者对产品价格的敏感度降低，品牌所有者才有获得超额利润的可能。品牌竞争优势需要长期的，一系列的整合营销战略来维持，并购增长战略不能侵蚀品牌优势。 |
| 关 键 词： | 企业 品牌 营销策略 竞争优势 消费者行为 |
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