品牌延伸应遵循的原则 |
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作者姓名: | 姜向阳 |
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作者单位: | 湖南商学院 |
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摘 要: | 品牌延伸是指具有一定地位的品牌形成之后.所有者利用这种成熟品牌的巨大影响力.将其运用到相关产品区域或类别中去的企业发展战略。据A.C.Neilsen公司的调查统计,1977—1984年间,美国超市40%的新产品使用了品牌延伸。到了1990年代,据一项针对美国FMCG的研究显示,在十年间成功的品牌(指年销售额在1500万美元以上)有2/3归于品牌延伸,而非上市新品牌的结果。越来越多的营销实践也证明,品牌延伸已成为新产品推广的重要利器。
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关 键 词: | 品牌延伸 企业营销 经营策略 企业形象 |
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