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| 情感因素影响冲动性购买的实证研究 | |
| 引用本文： | 陈桃红.情感因素影响冲动性购买的实证研究[J].北方经济,2011(13):78-80. |
| 作者姓名： | 陈桃红 |
| 作者单位： | 广西民族大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学资金项目(编号:61064007);广西区教育厅项目(编号:200911LX78) |
| 摘 要： | 一、引言冲动性购买是一种突发的、难以抑制和带有享乐性的复杂购买行为。Rook(1987)认为,冲动性购买发生于"当一个消费者经历一种突然、强烈和持久的立即购买某产品的愿望之时,这种购买的冲动是一种感官享受的情结并可能 |
| 关 键 词： | 冲动性购买 实证研究 因素影响 情感 购买行为 消费者 享乐 |
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