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| 基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究 | |
| 引用本文： | 曹泽洲,陈启杰.基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究[J].消费经济,2012(1):53-56,64. |
| 作者姓名： | 曹泽洲 陈启杰 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 上海财经大学研究生科研创新基金(CXJJ-2010-323);国家社科基金项目(10CGL028);中华供销总社供销函科字[2011]34号课题 |
| 摘 要： | 本文从消费者认同的角度,利用结构方程实证研究了名人代言对消费者购买意愿的影响,结果发现:(1)消费者对名人代言的自我认同对其社会认同有显著的正向关系;(2)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的品牌态度存在显著的正向关系;(3)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的购买意愿没有直接的显著影响,但通过品牌态度作为中介,存在间接显著的正向关系;(4)消费者对代言品牌的品牌态度对该品牌的购买意愿存在正向关系。 |
| 关 键 词： | 名人代言 自我认同 社会认同 品牌态度 购买意愿 |
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