绍兴市实施旅游营销组合策略的对策研究

为了适应绍兴旅游“两个高于”即“绍兴旅游业的发展水平必须高于GDP的发展水平、必须高于全省平均水平”的要求，绍兴旅游营销要树立现代市场营销理念，在营销策略的基础上，创新“政府主导、企业主体、大众参与、全面联动”四位一体的旅游营销机制，全面实施组合营销策略，切实开展产品营销、入境营销、网络营销、协作营销和事件营销，实现绍兴旅游产品休闲化、客源稳定化、市场国际化、信息网络化、合作多元化和形象品牌化。