品牌延伸面面观 |
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引用本文: | 权志远.品牌延伸面面观[J].市场与发展,2001(6):38-39. |
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作者姓名: | 权志远 |
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作者单位: | 杭州商学院 |
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摘 要: | 品牌延伸是指已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务中,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的品牌策略。品牌延伸作为一种品版经营策略,在国外发达国家市场已经十分盛行,并取得了很大的成功,充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,降低新产品进入市场的壁垒,是在开拓新产品时,产品进入市场的主要途径。
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关 键 词: | 品牌延伸 市场营销 竞争优势 市场定位 |
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