网络评论对消费者购买行为的影响研究

<正>一研究背景和意义互联网现今遍及全球,引领人类跨入了全新的网络时代。据中国互联网络信息中心第34次中国互联网络发展状况统计报告:截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人。2014年上半年中国网络零售市场交易规模达10856亿元,同比增长43.9%。截至2014年6月底,中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7%,同比增长27.9%。加上移动互联网的发展促使中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。因此,网络要素对消费者购买行为有着重要的影响。