埋伏营销:暗箭难防 |
| |
引用本文: | 李丽丽.埋伏营销:暗箭难防[J].广告大观,2004(11):74-75. |
| |
作者姓名: | 李丽丽 |
| |
摘 要: | “如果是静止的,就把它刷成红色;如果是跑动的,就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样,麦当劳、柯达、阿迪达斯等实力雄厚的跨国公司都乐意花大价钱赞助体育活动,以此来提升品牌知名度和竞争力。然而,有限的赞助名额,愈发昂贵的赞助费用,被竞争对手长期占据的赞助者位置,遏制了商家的赞助热情。
|
关 键 词: | 赞助费 可口可乐 阿迪达斯 营销 品牌知名度 跨国公司 麦当劳 体育活动 体育赞助 实力 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|