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| 植入式营销为何失效 | |
| 引用本文： | 刘洁.植入式营销为何失效[J].企业管理(北京),2010(8). |
| 作者姓名： | 刘洁 |
| 作者单位： | 桂林理工大学 |
| 摘 要： | 植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果.
高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响.这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注.
一、植入式营销的重要作用所谓植入式营销,是指将产品或品牌融入影视、游戏或舞台表演的情节之中,让观众在观看节目的同时留下对品牌的印象,继而实现品牌推广效果. |
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